A solo dos días de que la cerveza y el vino inunden las tiendas de conveniencia de todo Ontario, La tienda de cerveza se está preparando para un futuro en el que será sólo uno de los miles de lugares donde la gente puede tomar una lata o una botella de camino a casa.
El jueves, más de 4.100 tiendas de conveniencia podrán vender cerveza, vino y bebidas listas para beber, como parte de una política acelerada de liberalización del alcohol impulsada por el gobierno de Ford.
Como parte de ese acuerdo, para finalmente entregar alcohol a 8.500 nuevos establecimientos, la provincia acordó pagar a The Beer Store 225 millones de dólares y permitir que sus tiendas diversifiquen su oferta.
Ahora que su control como uno de los pocos minoristas exclusivos de bebidas alcohólicas está flaqueando, The Beer Store ha anunciado que trasladará sus ubicaciones en persona para ofrecer bocadillos y bebidas energéticas, bombardear la provincia con una campaña publicitaria y fortalecer su infraestructura de entrega.
La cadena que opera en toda Ontario (propiedad de Labatt, Sleeman y Molson, tres de las cervecerías más grandes del país) dijo que ofrecerá nuevas opciones en sus tiendas para acompañar la cerveza y otras bebidas que ya vende: bocadillos salados como Old Dutch, Frito Lay; carne como Jack Link's y Great Canadian Meat; y bebidas energéticas como Red Bull.
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El lenguaje del acuerdo entre el gobierno de Ontario y The Beer Store también le permite vender billetes de lotería, pero le prohíbe almacenar tabaco o cannabis.
“Que venga, estamos listos”, dijo Roy Benin, presidente de The Beer Store, en un comunicado.
“Vemos esto como un nuevo capítulo para The Beer Store y estamos entusiasmados por competir. Todos nuestros canales, desde la distribución hasta la venta minorista y la devolución de depósitos, seguirán brindando resultados para Ontario”.
El conglomerado cervecero dijo que también ha ampliado su flota de distribución, ayudando a poner en línea cerca de 4.000 tiendas de conveniencia para vender cerveza. El gigante minorista está involucrado entre bastidores en el abastecimiento de muchos de esos lugares y tiendas de comestibles, así como de sus propios escaparates.
Para transmitir el mensaje y recordar a la gente dónde se ve la empresa en un panorama de bebidas alcohólicas en evolución, también está en camino una nueva campaña publicitaria y mediática, dijo la empresa.
La decisión de conservar su espacio en el mercado y garantizar el futuro de The Beer Store llega en un momento en que el gobierno celebra el último paso en su promesa de larga data de llevar la cerveza a las tiendas de conveniencia.
El martes, el primer ministro de Ontario Doug Ford Dijo que la política agregaría conveniencia y prometió que se manejaría de manera responsable.
“Están bien equipados: han trabajado con todo, desde tabaco hasta billetes de lotería, y ahora también con cerveza y vino”, dijo Ford. “Van a ser muy responsables”.
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