في الأشهر الأخيرة، تزايد الحديث حول تسطيح الموضة والثقافة. يُترك بعض المستهلكين غير ملهمين بمجموعات المصممين التي يتم تمييزها بدقة من موسم إلى آخر (بينما يقدر الآخرون الاتساق)، وفي كثير من الحالات، تقوم العلامات التجارية الكبرى ببساطة بنسخ نجاحات آخر العلامات التجارية الكبرى، مما يؤدي إلى إنشاء حلقة حيث يتوفر نفس الاتجاه أو العنصر في جميع المجالات.
في الواقع، لقد أعادنا هوسنا بالفخامة الهادئة إلى أيام الزي المدرسي، ولكن هل بدأنا نتوق إلى شيء مختلف، أم أننا سعداء بمواصلة أداء طلاء بالأرقام يمكن الاعتماد عليه وتكراره؟ خلع الملابس شعيرة؟
بعد صيف حافل بالصدريات، وسراويل الكابري، والفساتين ذات الخصر المنخفض (كانت تلك من تصميم إيمي لين)، أصبح من الواضح أننا يفعل أحب متابعة الاتجاهات، حتى الصغيرة منها. إذا كانت عروض أزياء ربيع وصيف 2025 الأخيرة تستحق أن نشهدها، فقد نبدأ في رؤية تحول بعيدًا عن “الثروة الخفية” والتحرك نحو الرومانسية والتطرف الحديث – على الأقل بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في استكشاف مناطق جديدة. بفضل عودة جماليات أليساندرو ميشيل الأكثر جمالية في فالنتينو وتشيمينا كامالي التي أعادت إحياء أناقة البوهو من أوائل العقد الأول من القرن العشرين في كلوي، يمكننا أن نتوقع نقاط البولكا والكشكشة على الكشكشة والكثير من الفساتين الطويلة المنتفخة في الصيف المقبل.
من المؤكد أن التعرف على ما يجب ارتداؤه وكيفية ارتدائه على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع يزيل التخمين بشأن ارتداء الملابس الجيدة، ولكن هل لا يزال أي شخص يبحث عن طرق للتميز عن الآخرين من خلال اختيارات الموضة؟ أريد استكشاف ما إذا كنا نرغب الآن في شيء مختلف، وكيف يمكننا اكتشاف مصممين وعلامات تجارية وهويات أزياء جديدة خارج الخوارزمية.
هل نحن جميعا مجرد أغنام يتم رعايتها من اتجاه إلى اتجاه؟
سواء نشأت مع مجلات المراهقين أو كتالوجات الأزياء اللامعة أو ظهور التجارة الإلكترونية الفاخرة أو انفجار وسائل التواصل الاجتماعي، فقد أظهرنا دائمًا ما يجب أن نرتديه من خلال الاتجاهات الموسمية. على سبيل المثال، في كل خريف، يجب شراء معطف شتوي جديد. على مر السنين، شمل ذلك المعاطف المنتفخة (بفضل Demna في Balenciaga التي رفعتها إلى مرتبة فاخرة)، ومعاطف الفرو المريحة (المستوحاة من معطف Teddy Bear Icon الكلاسيكي من Max Mara)، وهذا العنصر الأساسي في خزانة الملابس اليومية – السترة المبطنة. كل ما سبق لا يزال خيارات ذات صلة اليوم، ولكن سواء كان ذلك بوعي أو بوعي، فمن الطبيعي للغاية متابعة حشد من الناس عندما يتعلق الأمر بما هو رائج.
لا تزال الإطلالات الفاخرة والهادئة تحظى بشعبية كبيرة بين المطلعين على عالم الموضة، وتستمر في شغل مساحة على مدارج الأزياء في المواسم القادمة.
(حقوق الصورة: Launchmetrics؛ Bottega Veneta؛ بقلم Malene Birger؛ Tod’s، Toteme، Elie Saab؛ Michael Kors)
كان هناك وقت عندما كنت تطلق على نفسك اسم فتاة توب شوب/ريفر آيلاند/أويسيس/مورجان أو ملكة جمال سيلفريدج، مما يعني أنك تنتمي إلى قبيلة ذات أسلوب مميز، لأن فرق التصميم في هذه العلامات التجارية الشهيرة كان عليها الاعتماد على الأبحاث “التناظرية” والرحلات الملهمة على متن السفينة لمساعدتهم على بناء مجموعاتهم. كان هذا قبل أن تصبح عروض الأزياء متاحة على الفور من خلال شاشاتنا (في السابق، كانت عروض الأزياء مغلقة يحضرها المحررون والمشترون، وفي حالة الأزياء الراقية، العملاء) وبدأت العولمة في انتشارها السريع، مما ينذر بافتتاح متجر زارا في كل مكان. زاوية الشارع الرئيسي.
ألهم هذا التسارع أيضًا العلامات التجارية الفاخرة ذات التفكير المستقبلي مثل Burberry والمنصات الرقمية بما في ذلك YouTube لتقديم عروض الأزياء إلى الجماهير في الوقت الفعلي (كانت العلامة التجارية التراثية البريطانية أول من بث عرضًا مباشرًا في عام 2010). للأفضل أو للأسوأ، أدى هذا إلى جعل عملية التسوق سهلة بالنسبة للعميل. وقد أدى ذلك أيضًا إلى أن تعرض كل علامة تجارية نفس العناصر الرائجة تمامًا (تنانير البافبول، والقباقيب، وسترات الحظيرة) في نفس الوقت، مع الاختلاف الوحيد هو نقطة السعر أو التعديلات في القماش أو التفاصيل البسيطة. لذلك، حتى لو كنت تسمي نفسك الآن فتاة توب شوب، فإن ذلك سيجعلك أيضًا فتاة ريفر آيلاند وزارا وإتش آند إم.
إن إغلاق العلامات التجارية المستقلة والمعاصرة ذات التأثير الكبير مثل The Vampires Wife، وMara Hoffmann، وNicholas Kirkwood، إلى جانب حقيقة أن المصممين القادمين أبلغوا مرارًا وتكرارًا عن نسخ تصميماتهم من قبل ماركات الأزياء فائقة السرعة، لم يترك مجالًا كبيرًا للأفكار الجديدة والهوس. مع أن يصبح الحنين هو الوضع الافتراضي. التنانير القصيرة موجودة في كل مكان، والبانك هو السائد، وأصبح مفهوم أزياء الشارع مشبعًا. وبدون وجود حركات ثقافية مضادة كبيرة أو ثقافات فرعية تقود التغيير في المجتمع ككل، وجدت الموضة نفسها دون اللحظات والحركات والتمردات المؤثرة اللازمة للتفكير فيها. وهذا يثير التساؤل حول الكيفية التي ستتذكر بها الأجيال القادمة هذه الحقبة – من حيث الموضة.
هل الرفاهية الهادئة تهدأ؟
كانت هناك همسات من قبل المطلعين على الصناعة بأن مفهوم الرفاهية الهادئة قد يقترب من نهايته. على غرار رد الفعل العنيف ضد “Ikea-fication” لمنازلنا في التسعينيات والذي دعانا جميعًا إلى “التخلص من هذا القماش القطني!” (بصراحة، كان هذا هو الشعار الفعلي لأحد إعلانات إيكيا التليفزيونية) وبإضفاء التوحيد على خزائن كتب بيلي وأغطية المصابيح الورقية، قد نعود مرة أخرى نحو فترة من التطرف.
أطلق عليه أسلوب الفخامة الهادئة أو “الثروة الخفية” أو أسلوب “المال القديم” – في وقت عدم اليقين الاقتصادي، فإن شراء معطف من الكشمير بقيمة 6000 جنيه إسترليني أو سترة صوفية بقيمة 1000 جنيه إسترليني ليس خيارًا بالنسبة لمعظم الناس. وبينما ستظل هذه القطع موجودة في خزانات الملابس لسنوات قادمة، مع عدم قدرة الأغلبية إلا على شراء نسخة دون المستوى، فإن أسلوب الحياة الفاخر الهادئ – في أنقى صوره – لا يمكن تحقيقه إلا من خلال 1٪ فقط.
إن شراء الرفاهية الهادئة حقًا يتطلب إعادة نوع الراتب الذي يحصل عليه فقط أولئك الذين يواجهون في برامج مثل خلافة، وهي سلسلة لعبت دورًا مهمًا في الاتجاه الذي برز إلى الصدارة في المقام الأول. دون أن نكون متعمدين تمامًا بشأن ما نشتريه (جزء من الدافع الأساسي لشراء أفضل)، هناك شعور جماعي بأن الرفاهية الهادئة يمكن أن تكون ببساطة اتجاهًا عابرًا. وبسبب تركيزها على الأساسيات والألوان المحايدة والخطوط الواضحة، فقد بدا بالنسبة للبعض وكأنه زي موحد أكثر من كونه اختيارًا للتصميم. بالنسبة للآخرين، كان ذلك بمثابة تحرير، مما يسمح لهم بالاستعداد بسرعة وما زالوا يشعرون بأنهم متماسكون، مع ضغط أقل لإضافة الذوق أو الشخصية إلى المظهر.
يستمر المظهر الأنيق والصامت في السيطرة على خلاصاتنا، مما يوفر للكثيرين الإلهام لتقليص الأشياء وإجراء عمليات شراء استثمارية معقولة.
مع دخولنا موسم الأعياد، ستكون هناك رغبة طبيعية في الاستمتاع بالموضة مرة أخرى، على غرار الملابس المبهجة التي رأيناها بعد الوباء. في الأوقات التي تبدو متقلبة، نريد أن يثير ما نشتريه شيئًا ما بداخلنا، فهل يمكن أن يشير هذا في الموسم الماضي إلى أن الرفاهية الهادئة ستهيمن على خلاصاتنا؟ دعونا لا ننسى أيضًا أنه بحلول ربيع عام 2025، سنركز جميعًا على الرومانسية بفضل كلوي وزيمرمان، والقوة الناعمة إلى لويس فويتون والاحتفال بالانحطاط أثناء النهار بفضل فالنتينو.
أن تكون شجاعًا وأن تسير بمفردك
هناك بالفعل ثورة في الأسلوب الشخصي من نوع ما تحدث عبر الإنترنت. هذا ليس بالضرورة مخالفًا للاتجاه، ولكنه خطوة نحو اختيار الأجزاء التي تناسب أنماط حياتنا وشخصياتنا. يقوم منشئو المحتوى أيضًا بمراقبة البوابة أو اختيار عدم الكشف عن مكان الحصول على القطع الأكثر اتجاهًا، خشية أن يتم بيع المخزون من قبل معجبي TikTok (راجع مستودع المجوهرات القديمة Accessories of Old للحصول على مثال لسر غير معروف ينتشر بشكل غير متوقع على التطبيق). . قد لا ندرك ذلك الآن، ولكن هذا التحول قد يكون مفيدًا على المدى الطويل حيث يصبح من الصعب مواكبة الاتجاهات الدقيقة اليومية، ناهيك عن تكلفة إضافة ملابس جديدة إلى خزائن ملابسنا كل أسبوع.
تؤثر بعض مدارج الأزياء الأكثر جرأة على مشهد الموضة الأوسع، مع استلهام برادا (مظهر الأنوراك الأصفر) من الخوارزمية المضادة لربيع وصيف 25.
(حقوق الصورة: Launchmetrics، Prada، Van Noten، Zimmermann، Batsheva، Burberry)
من خلال الشعور بالخوف والقيام بذلك على أي حال (أي امتلاك الثقة للتوقف مؤقتًا عندما تظهر أحدث إضافة للزي “يجب اقتناؤه” في خلاصاتنا)، وسؤال أنفسنا “هل هذا يناسبني حقًا ويناسب أسلوب حياتي؟”، نحن يمكنه الخروج من دائرة التشابه وحتى أن يصبح شخصًا يلجأ إليه أصدقاؤنا للحصول على نصائح حول الأسلوب.
من يجب أن تعرفه خارج الخوارزمية، وأين يمكن العثور عليه
نعلم جميعًا أن الخوارزمية هي أداة قوية للمحاربة. مجرد إدخال بحث غير معقد عن “أحذية ذات كعب صغير” سيؤدي إلى ظهور نتائج من ما لا يقل عن اثني عشر موقعًا للأزياء السريعة، والعديد من سلاسل الشوارع الرئيسية وعدد قليل من تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية الفاخرة. سيستغرق الأمر النقر على الصفحة التاسعة أو العاشرة للعثور على علامات تجارية أصغر مثل Vince أو Jo Mercer أو Coperni لإلهام شراء زوج من الأحذية التي لن تراها على زملائك المسافرين طوال الموسم.
هناك نكون طرق للتغلب على الخوارزمية، لذا إليك أهم خمس نصائح يجب معرفتها والعلامات التجارية المطلعة.
يدعم التصميم الفريد والعلامات التجارية المستقلة ومجموعات العناصر الجديدة والقديمة موجة من المؤثرين الأكثر ميلاً إلى المغامرة في دائرة الضوء.
- قم بالتبديل إلى نافذة التصفح المتخفي عندما تبحث في المرة التالية، على سبيل المثال، عن “شورتات برمودا مصممة” لاكتشاف العلامات التجارية غير المعروفة. جاءت محاولتي مع Seventh وPeter Do وSportmax، وهي أكثر روعة.
- نظرًا لأن ملابس العمل أصبحت أكثر استرخاءً لتناسب أنماط حياة العمل المختلطة لدينا، فكر في العروض المقدمة من The Garment Copenhagen وRenggli لتحديث الخياطة الكلاسيكية.
- ابحث عن الأسماء الجديدة في أسابيع الموضة الأربعة الكبرى (نيويورك، ولندن، وميلانو، وباريس) لاكتشاف المواهب الناشئة التي لم تنتشر بعد، مثل مصممين مثل Grace Ling وSS Daley وChet Lo. لا تتجاهل أسابيع الموضة الأصغر حجمًا في مدن مثل كوبنهاغن بالنسبة لعلامات تجارية مثل Lovechild 1979 وMark Kenly Domino Tan.
- بالنسبة للعلامات التجارية، ستحتاج إلى مراقبتها لأن الجميع سيسألونك عن مصدر العنصر، انظر إلى Entire Studios وDiotima وKaroline Vitto وPaloma Wool.
- عندما ترغبين في الاستفادة من إحدى الصيحات دون رؤية مظهرك على أي امرأة أخرى في الخارج، فكري في شراء معطف من جلد الغزال من نور حمور، أو دي سافاري، أو أرما.
تسوق فاخرًا هادئًا:
جيل ساندر
سترة من الصوف المضلع
اتش اند ام
أحذية جلدية تصل إلى الركبة
تحول الورك
حزام جلد ميجا
متجر فاخر “غير هادئ”:
الناس الأحرار
قميص فريدي مخطط
بواسطة الأنثروبولوجيا
معطف طويل من الصوف
بربري
فحص تنورة صغيرة
مزرعة ريو
جلام نسيج السترة
أديداس أوريجينالز
مدربي هامبورغ
كوس
ليوبارد موهير البلوز