الصحف المحلية بحاجة إلى دعم حقيقي

محتوى المقال

ومؤخراً، حضرت قمة تنشيطية في جزيرة الأمير إدوارد، نظمتها مؤسسة ريدو هول، حول وسائل الإعلام المحلية. كان هناك ناشرون كبارًا وصغارًا من جميع أنحاء كندا وخبراء من الخارج، مثل ريكي ساتون من أستراليا و ستيفن والدمان من الولايات المتحدة.

مثل العديد من الصحف المحلية، كانت صحيفة Crowsnest Pass Herald موجودة منذ فترة طويلة. تأسست عام 1930. عملت والدتي هناك وأصبحت في نهاية المطاف مالكًا مشاركًا في عام 1969. لقد عملت هناك منذ الجامعة وأنا الآن المالك الوحيد. باعتباري رائد أعمال صغير، أقوم في أي أسبوع بكتابة الإعلانات وبيع الإعلانات وحتى توصيل الصحف.

محتوى المقال

على مر السنين، تعلمت بعض الأشياء على طول الطريق.

أولاً، تعمل شركات التكنولوجيا الكبرى على تدمير وسائل الإعلام المحلية. في عام 2014، بدأنا في تقديم الإعلانات باستخدام Google، وهو الأمر الذي اعتقدت أنه سيغير قواعد اللعبة. والخبر السار هو أن إعلانات Google بدأت في الظهور في كل مكان؛ أما الخبر السيئ فهو أنني تلقيت 17 سنتًا فقط من جوجل. نصف إيراداتنا كانت تأتي من العلامات التجارية الوطنية الكبرى مثل فورد وجنرال موتورز ودودج. كانوا يقومون بإعلانات على صفحة كاملة، وكانت الأمور رائعة. كان لدينا عمل مزدهر، ولكن مع دخول Google وMeta في لعبة الإعلانات، شاهدت إعلاناتنا الوطنية تتقلص بشكل كبير. لوضع ذلك في الاعتبار، منذ عام 1999، انخفض إجمالي إيراداتي بمقدار الثلثين، وهو أمر صعب عندما تحاول فقط سداد الرواتب. لهذا السبب أنا القائد على دعوى جماعية بقيمة 8 مليارات دولار.

ثانيًا، يصبح الناشرون أقوى عندما نتحد معًا. وبينما كنت غاضبًا عندما أبرم معظم ناشري الأخبار الكبار صفقات ترخيص المحتوى الخاصة بهم لمرة واحدة مع Google وMeta، فقد تشجعت لأنهم دفعوا نحو ما أصبح الآن قانون الأخبار على الإنترنت للتأكد من أن شركات التكنولوجيا الكبرى لا تدفع لكبار الشركات فحسب، بل للناشرين المجتمعيين مثلي أيضًا.

محتوى المقال

محتوى المقال

ثالثا، في غياب قيام وزارة العدل الأمريكية بتفكيك احتكار جوجل لتكنولوجيا الإعلان، سيظل الناشرون في جميع أنحاء العالم في حاجة إلى مستوى معين من الدعم الحكومي. وفيما يتصل بهذه النقطة، فقد شجعتني الكلمات التي أدلى بها نائب رئيس الولايات المتحدة المنتخب جي دي فانس، والذي نشر في وقت سابق ما يلي على موقع إكس: “لقد تأخرنا طويلاً، ولكن حان الوقت لتفكيك شركة جوجل”.

رابعًا، عندما يتعلق الأمر بالدعم الحكومي، نحتاج إلى التأكد من أن الدعم الحكومي لا يؤدي إلى تمييز نوع من الناشرين على حساب نوع آخر. دعني أعطيك مثالا. هناك من يعتقد أن الحل الوحيد هو الإعفاءات الضريبية للقراء. ومثل هذا الائتمان موجود بالفعل ــ وإن لم يكن سخيا للغاية. أخبر أحد الناشرين ذوي الخبرة الرقمية مختبر نيمان في جامعة هارفارد أن النتيجة كانت “لا يكاد يذكر“. مثل جميع الإعفاءات الضريبية، فإن الإعفاء الضريبي على الاشتراك، بغض النظر عن تصميمه، محدود في قدرته على خلق الطلب نظرا لأن العديد من الكنديين ليسوا على استعداد لدفع رسوم الاشتراك لمحتوى الأخبار حتى لو كان السداد الجزئي في المستقبل (يتم تضمينه في إقراراتهم الضريبية) ) أمر متوقع. بحسب معهد رويترز فقط 15 في المائة من الكنديين يدفعون مقابل الأخبار.

محتوى المقال

وفقًا للروايات، ليس من المستغرب أن يتمكن المرء بانتظام من العثور على كبار اللاعبين في السوق مع خطط اشتراك مخفضة بشكل لا يصدق. يقرأ مديرو التسويق لديهم نفس البيانات ويستنتجون أن معظم المشتركين الجدد على استعداد لدفع بضعة دولارات فقط شهريًا.

ليس هناك شك في أن الإعفاء الضريبي الأكثر ثراءً على الاشتراك الرقمي سيكون بمثابة إعفاء ضريبي لطيف للنخبة التي تحتسي ستاربكس في لورينتيان والتي تشترك بالفعل في العديد من الصحف. ومع ذلك، فإنه لن يفعل شيئًا لمئات الصحف المجتمعية الأسبوعية في جميع أنحاء كندا. الأخبار المحلية، في رأيي، ليست سلعة فاخرة بالنسبة للقلة المتميزة. تبا، ليس لدينا حتى ستاربكس في كروسنيست باس، ألتا.

خامسًا، أفضل أشكال الدعم هي تلك التي تحفز السلوكيات والنتائج الصحيحة. ال الائتمان الضريبي للصحافة الكندية إنه أنيق في بساطته، ويستهدف بشكل كبير مكافأة الاستثمار في غرفة الأخبار.

سادسا، يتعين على الحكومات والشركات أن تكثف جهودها الإعلانية. رئيس وزراء أونتاريو دوج لقد التزمت فورد 25 في المائة من ميزانية الإعلانات في مقاطعته لدعم الأخبار، ونحن بحاجة إلى آخرين أن يفعلوا الشيء نفسه. إلى الحكومات والشركات المعلنة، إذا كنت تريد الوصول إلى 5600 شخص جيد في Crowsnest Pass والاحتفاظ بأموالك في كندا بدلاً من رؤيتها تتدفق إلى كاليفورنيا، فاتصل بي.

محتوى المقال

وأخيرا، فإن هيئة بناء القدرات (CBC) كبيرة ومتضخمة للغاية، ويتعين على الحكومة المقبلة أن تعالج هذا الأمر. إن فكرة أن البعض يدافعون عن ضرورة مشاركة محتواها بموجب ترخيص المشاع الإبداعي حيث تملأ صحف مثل صحفنا صفحاتنا بمحتوى CBC هي فكرة مجنونة. تدور الأخبار المحلية حول التوازن بين وجهات النظر المحلية – وليس نوع المحتوى اليساري المستيقظ الذي نراه قادمًا من سفينة CBC الأم في تورونتو.

في حين أنه سيكون من السهل جدًا بالنسبة لي أن أشعر بالإحباط وأغلق الصحيفة كما فعل العديد من المالكين الآخرين في جميع أنحاء كندا، إلا أنني أرى ملكيتي كإرث من أمي والتزام مقدس نقلته إليّ للحفاظ على مجتمعي. من 5600 شخص على علم. مع ظهور الأخبار المزيفة، والتي سوف تتسارع مع التقدم في الذكاء الاصطناعي، أصبحت الأخبار الحقيقية أكثر أهمية من أي وقت مضى، وجميع الكنديين لديهم مصلحة في ضمان استمراريتها على المدى الطويل في المجتمعات في جميع أنحاء كندا.

شبكة ما بعد الوسائط

ليزا سيجوتيك هي مالكة وناشرة Crowsnest Pass Herald.

محتوى المقال