هذا هو خبير التسويق الذي نصب نفسه والذي كان العقل المدبر لإعادة تسمية العلامة التجارية لسيارة جاكوار الشهيرة والتي أثارت ردود فعل غاضبة وسخرية في جميع أنحاء العالم، حسبما كشفت MailOnline.
سانتينو بيتروسانتي، الذي تفاخر في حفل عشاء لتوزيع الجوائز بأن جاكوار “أنشأت أكثر من 15 مجموعة DEI” كجزء من “رحلة تحويلية”، هو رئيس العلامة التجارية في شركة السيارات البريطانية التاريخية.
في الأصل من الولايات المتحدة الأمريكية، يعيش بيتروسانتي في منزل بقيمة 975 ألف جنيه إسترليني في ميلتون كينز مع زوجه الاسكتلندي بول، الذي يعيش معه منذ 12 عامًا، وكوكابو ميا.
وفي حديثه في حفل توزيع جوائز Attitude الشهر الماضي بينما كان يرتدي سترة عشاء لامعة فوق قميص شفاف، وعد بأن إعادة العلامة التجارية “ستعيد جاكوار إلى شيء مميز حقًا”.
وقال متدفقاً: “نحن لا نتحدث فقط عن السيارات الجديدة”. “نحن نتحدث عن طرق جديدة للتفكير واحتضان النطاق الكامل للإمكانات البشرية والإبداع.
“لأن جاكوار كانت دائمًا تدافع عن الأصالة الجريئة وتسعى جاهدة لتكون نسخة من لا شيء. ونحن نؤمن بأن كل شخص لديه القدرة على أن يكون شيئًا فريدًا، شيئًا أصليًا، وهذا ما يجعلنا أقوياء.
“وفي جاكوار، نحن نقف بفخر مع مجتمع LGBTQ+ لأننا نعلم أن الأصالة والإبداع يزدهران في الأماكن التي يتمتع فيها الأشخاص بالحرية في أن يكونوا على طبيعتهم.”
“نحن متحمسون لموظفينا وملتزمون بتعزيز ثقافة متنوعة وشاملة وموحدة لا تمثل فقط الأشخاص الذين يستخدمون منتجاتنا ولكن أيضًا المجتمع الذي نعيش فيه جميعًا.”
في الصورة: سانتينو بيتروسانتي الذي كان العقل المدبر لإعادة تسمية العلامة التجارية لسيارة جاكوار الشهيرة والتي أثارت ردود فعل غاضبة وسخرية في جميع أنحاء العالم
كان خريج جامعة بوسطن (في الصورة) يروج بلا هوادة لإعادة صياغة علامته التجارية هذا الأسبوع على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به، واصفًا إطلاق رؤيته بالأمس بأنه “اليوم الذي كنت أنتظره”.
وفي حديثه خلال حفل توزيع جوائز Attitude Awards الشهر الماضي، وعد سانتينو بأن إعادة العلامة التجارية “ستعيد جاكوار إلى شيء مميز حقًا”.
“ثقافة يمكن لموظفينا من خلالها جلب ذواتهم الحقيقية إلى العمل. ونحن في رحلة تحويلية خاصة بنا، مدفوعة بالإيمان بالتنوع والشمول والإبداع والسياسة، والأهم من ذلك العمل.
“لقد أنشأنا أكثر من 15 مجموعة DEI مثل Pride، والنساء في الهندسة، ومسائل التنوع العصبي.
لقد أطلقنا مراجعات رئيسية للسياسة مثل الانتقال في العمل لتعزيز المساواة ودعم مجتمعاتنا التي تتبنى الفردية كقوتنا العظمى.
“وقبل أسبوعين فقط عقدنا قمة DEI السنوية العالمية الثانية، حيث حضرها أكثر من 10000 موظف من جميع أنحاء العالم. وستستمر هذه الرحلة بالنسبة لنا في جاكوار، وسنقوم بوضع معيار لصناعتنا.
ويصف بيتروسانتي، الذي تمت ترقيته في وقت سابق من هذا العام لقيادة عملية تغيير العلامة التجارية المخطط لها بعد سبع سنوات مع جاكوار، دوره بأنه “تقديم وتحسين رؤية منتجات جاكوار وخريطة طريق العلامة التجارية”.
ويُعتقد أن المدير التنفيذي، الذي يظهر ملفه الشخصي على فيسبوك هو وزوجه مع رعاة البقر من شركة Lego فوق لافتة Black Lives Matter، كان شخصيًا وراء تغيير العلامة التجارية التي تم الكشف عنها أمس والتي تحتفي بالتنوع بدلاً من السيارات.
في الصورة: سانتينو مع زوجه الاسكتلندي بول الذي كان معه لمدة 12 عامًا
سوف تبدو سيارات جاكوار مثل هذا في المستقبل القريب. هذا نموذج أولي لأول سيارة كهربائية بالكامل – سيارة صالون بأربعة أبواب مخبأة حاليًا خلف طلاء مموه
أصبحت سيارة جاكوار E-Type – التصميم الكلاسيكي البارد (يسار) – وخليفتها الروحية F-Type (يمين) الآن من الماضي
وكان خريج جامعة بوسطن يروج بلا هوادة لإعادة صياغة علامته التجارية هذا الأسبوع على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به، واصفًا إطلاق رؤيته بالأمس بأنه “اليوم الذي كنت أنتظره”.
لكن التغيير الذي أجراه كان سيئًا للغاية لدرجة أنه تعرض لانتقادات من قبل الجميع بدءًا من إيلون ماسك وحتى The Spectator، الذي كتب أن جاكوار: “قررت نسف سمعتها التي اكتسبتها بشق الأنفس بهذه الطريقة غير القسرية المحيرة”.
ربما يكون رد الفعل هذا قد خيب أمل بيتروسانتي الذي كان تقييمه لعمله: “إنه جريء”. إنه لا يعرف الخوف. انها غزيرة. إنه كل ما ينبغي أن تكون عليه سيارة جاكوار.”
ومن الأمور المشؤومة بالنسبة لمالكي سيارات جاكوار منذ فترة طويلة، أنه تعهد أيضًا قائلاً: “هذه مجرد البداية – وسيكون الأمر لا يصدق”.
كشفت شركة السيارات، التي يبلغ عمرها 100 عام تقريبًا، النقاب عن علامة تجارية جريئة بالأمس والتي يبدو أن فريقًا مكونًا من 800 شخص عمل عليها تحت قيادة بيتروسانتي.
ارتبطت جاكوار منذ فترة طويلة بأمثال المفتش مورس (كما لعب جون ثو أعلاه) – ونادرًا ما يتم رؤيته دون سيارته Mk2 الشهيرة
يتميز شعار جاكوار الجديد بأحرف صغيرة إلى حد كبير – باستثناء حرف “G” كبير واحد – فيما تسميه الشركة “إعادة التعيين الكامل”.
لا يزال شعار القط “القفز” موجودًا – ولكن تم عكسه للقفز إلى اليمين كعلامة على أن الشركة “تقفز دائمًا إلى الأمام”.
وكانت خطوته الأكثر شهرة هي التخلص من أيقوناته الكلاسيكية، بما في ذلك شارة “الهادر” التي تصور قطة كبيرة تزأر.
وفي إعلان لم يتضمن على وجه التحديد أي سيارات وموسيقى تصويرية لموسيقى التكنو، قالت الشركة إنها “ستخلق حيوية” و”تعيش حياة حية” و”تحذف العادي” و”تكسر القوالب” – ولكن كل ما فعلته حتى الآن هو إثارة الغضب من جمهورها التقليدي.
وقد اعترف المدير الإداري للشركة بأن أولئك الذين من المحتمل أن يكونوا غاضبين من تغيير العلامة التجارية لم يعودوا السوق المستهدف – حيث تسعى إلى جذب جمهور جديد أصغر سناً من خلال مجموعة كهربائية بالكامل من الطرازات الجديدة تمامًا.
ومع الكشف عن السيارة النموذجية التي تهدف إلى تلخيص نهجها الجديد في تصميم السيارة بعد أسبوعين فقط، فمن المرجح أن تتعرض لمزيد من ردود الفعل العنيفة.
كان رد فعل عشاق السيارات غاضبًا على إعادة صياغة العلامة التجارية التي يقولون إنها تفتقر إلى المخالب، ووصفوها بأنها “مستيقظة” و”مضطربة”.
“مبروك”، هذا ما قاله أحد المعلقين على حساب جاكوار على إنستغرام. “لقد قتلت أيقونة بريطانية.”
هذا هو شعار جاكوار الجديد – وهو عبارة عن حلية دائرية مكونة من الحرف “J” الذي يبدو بنفس الشكل في كلا الاتجاهين
كشفت جاكوار عن مظهر “علامتها التجارية” الجديد من خلال إعلان فني ملون لا يتضمن أي سيارات على وجه التحديد
يعرض الإعلان عارضات أزياء بملابس جريئة بألوان أساسية زاهية إلى جانب شعارات مثل “كسر القوالب” و”اصنعي حيوية”.
أصبحت سيارة جاكوار E-Type – التصميم الكلاسيكي البارد (يسار) – وخليفتها الروحية F-Type (يمين) الآن من الماضي
في المقابل، استجابت الشركة بالمثل بردود تتراوح بين الغامضة والصريحة، مما يشير إلى أنها ببساطة لا تهتم – وكما اعترف رئيسها في كتاب “هذا هو المال”، تتوقع الشركة أن يكون 15 في المائة فقط من المشترين من العملاء الحاليين.
مع 20 مليون مشاهدة للإعلان على X، تويتر سابقًا، وحده، سوف يجادل رؤساء العلاقات العامة في جاكوار بأنه لا يوجد شيء اسمه دعاية سيئة.
مرحبا، شكرا لتعليقاتك! سنكون متأكدين من تمريره إلى الفريق. وقالت الشركة للعديد من منتقديها على وسائل التواصل الاجتماعي: “أطيب التمنيات”.
كتب العديد من الأشخاص في تغريدات للشركة: “استيقظ، أفلس”. “انطلق بقوة،” رد جاكوار.
ردًا على تغريدة شبه اتهامية تقول “اعتقدت أنكم تصنعون سيارات؟”، قال فريق التواصل الاجتماعي بالشركة ببساطة: “نحن نفعل ذلك”. سيتم الكشف عن كل شيء.
حتى الرئيس التنفيذي لشركة تيسلا، إيلون ماسك، دخل في هذا الفعل، وسأل الشركة: “هل تبيعون السيارات؟” ردت جاكوار بحرارة، ودعته إلى حفل إطلاق سيارتها النموذجية الجديدة في أسبوع ميامي للفنون.
قيل: نعم. نحن نحب أن نظهر لك. انضم إلينا لتناول فنجان من القهوة في ميامي في الثاني من ديسمبر؟’
حتى أن بعض أقران بيتروسانتي المحترفين انضموا إلى جوقة الانتقادات.
انتقد جوزيف أليسيو، المصمم والمدير الفني المقيم في كاليفورنيا، المظهر الجديد، فكتب: “سيتم تدريس هذا في المدارس على أنه كيفية عدم تغيير العلامة التجارية”.
وقال مصمم آخر: “إن تغيير العلامة التجارية لجاكوار سوف يُسجل في التاريخ كواحدة من أكثر التحركات التسويقية تدميراً على الإطلاق.”
يعد المظهر الجذري جزءًا من إعادة تصور جاكوار الكاملة حيث تتسابق قبل الموعد النهائي لعام 2030 لشركات السيارات للتوقف عن بيع سيارات البنزين والديزل في المملكة المتحدة.
لقد تم اختبار ما يبدو أنه سيارة صالون بأربعة أبواب مختلفة تمامًا في المملكة المتحدة مؤخرًا، وهي مغطاة بطلاء مموه على طراز الحمار الوحشي يغطي منحنياتها وتفاصيلها الغامضة، وصولاً إلى أشكال النوافذ والمصابيح الأمامية.
لكن هذا ليس هو المفهوم الذي سيتم الكشف عنه في ميامي. وبدلاً من ذلك، سيكون ذلك بمثابة “مفهوم رؤية التصميم” الذي من المحتمل أن يسبب قدرًا كبيرًا من الاضطراب مثل تغيير العلامة التجارية.
يُظهر الفيديو عارضات أزياء يسيرن عبر مناظر طبيعية صخرية غريبة باللون الوردي. ولم يتضح على الفور ما علاقتها بالسيارات.