تتحول البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل إلى اللون الأسود

إن مضيفي الأمس واليوم – الكوميديين من جوني كارسون وجاي لينو إلى جيمي فالون وجون ستيوارت – هم أسماء مألوفة، وكانت نكاتهم ذات يوم بمثابة بداية محادثة إلزامية عند مبرد المياه.

لكن شبكة NBC، موطن برنامج The Tonight Show، الذي يستضيفه فالون، انتقلت مؤخرًا من خمس حلقات جديدة أسبوعيًا إلى أربع – وهي علامة على الأوقات غير الرائعة.

وقال جيفري ماكول، الأستاذ المتخصص في الإعلام بجامعة ديباو بولاية إنديانا: “إن البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل ليست ذات صلة بعالم التلفزيون اليوم”.

يتبع كل عرض صيغة مماثلة – يجلس المضيف خلف مكتب ويروي الضيوف المشاهير حكايات مضحكة، ويروجون لأحدث أعمالهم، بل ويلعبون ألعابًا تستنكر أنفسهم لتسلية الجمهور.

وبفضل ظهور البث المباشر والمقاطع التي تنتشر على الإنترنت، أصبح هؤلاء المضيفون – ديفيد ليترمان وستيفن كولبيرت أمثلة أخرى – معروفين عالميًا.

لكن الشكل يعاني من الركود: فقد شهد البرنامج الأكثر شعبية بين هذه البرامج، “Late Show” لكولبير على شبكة سي بي إس، انخفاضا في عدد مشاهديه بنسبة 32 في المائة على مدى السنوات الخمس الماضية.

وعائدات الإعلانات تختفي. وفي الأشهر الثمانية الأولى من عام 2024، انخفض بنسبة 10%، وفقًا لشركة تحليلات وسائل الإعلام Guideline، بعد انخفاض أكبر في العام الماضي.

وأوضح بيل كارتر، مؤلف العديد من الكتب حول هذا الموضوع، أن “وقت متأخر من الليل كان في يوم من الأيام مصدرًا رائعًا للربح”، لأن إنتاج العروض كان أرخص من تكلفة إنتاجها في وقت الذروة، وكانت توفر وقتًا تجاريًا وافرًا.

“الأرباح التي تقدمها العروض تقلصت إلى الصفر.”

جاء قرار NBC بقص حلقة واحدة من برنامج The Tonight Show أسبوعيًا بعد أن فعلت شبكة CBS وABC – شبكة Kimmel الرئيسية – نفس الشيء.

في السنوات الثلاث الماضية، استسلم العديد من المضيفين البارزين، بما في ذلك كونان أوبراين (TBS) وجيمس كوردن (CBS) – مما دفع الشبكات إلى إلغاء برامجها تمامًا.

في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، استغل التلفزيون في وقت متأخر من الليل اللحظة التي يقدمها يوتيوب، حيث يمكن نشر المقاطع واستهلاكها في أي وقت وفي بعض الأحيان تنتشر بسرعة.

حقق كوردن نجاحًا عالميًا من خلال سلسلة “Carpool Karaoke” التي تضم نجومًا يغنون معه في سيارته.

ولكن حتى هذا النجاح في جني الأموال عبر الإنترنت قد جف، حيث يقدم موقع YouTube للمعلنين أسعارًا أقل بكثير من شبكات البث التقليدية.

التهديد البودكاست

هناك مشكلة أخرى وهي أن البرامج التي يتم عرضها في وقت متأخر من الليل لها مدة صلاحية محدودة، على عكس الأفلام أو المسلسلات التلفزيونية المكتوبة، والتي وجدت حياة ثانية على منصات البث المباشر.

“أعتقد أن التنسيق يحتاج إلى تحديث. قال كارتر: “لقد ظل الأمر هو نفسه منذ ستيف ألين”، في إشارة إلى المضيف الأول لبرنامج “The Tonight Show” عام 1954، والذي يعتبر الأب الروحي لهذا النوع من الموسيقى.

بالنسبة لميتش سيميل، الذي أشرف على إنتاج العديد من العروض الليلية، “كان هناك الكثير من الراحة في أن يكون العرض هو نفسه كل ليلة أو كل أسبوع”.

وقال: “نحن الآن في عصر يحب فيه الناس أكثر من ذلك بكثير، ويلعبون بالأشكال، ويفاجئون المشاهدين، ويحاولون مزج الأنواع والأساليب معًا”.

حاولت منصات البث التي تواجه ميزانيات متوترة الانضمام إلى اللعبة في وقت متأخر من الليل، مع “قانون باتريوت” لحسن منهاج. نيتفليكس أو أمازون برنامج “Influenced” من Prime والذي استهدف المشاهدين الصغار من خلال تناول الموضوعات الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي.

قال ماكول: “يحتاج المضيفون في وقت متأخر من الليل تاريخياً إلى مشاهدين يميلون إلى أن يكونوا أصغر سناً”. “في هذه المرحلة، يبلغ عمر كيميل وفالون وكولبير أكثر من 50 عامًا، بينما يبلغ عمر كولبير الآن 60 عامًا. ويبدو أنهم كبار في السن إلى حد ما.”

كما لو أن المنافسة على المشاهدين من المسلسلات والأفلام ووسائل التواصل الاجتماعي والأحداث الرياضية لم تكن كافية، فيجب أن تتنافس العروض الليلية أيضًا مع ملفات البودكاست التي تم تصويرها وبثها على موقع يوتيوب و سبوتيفي، والتي يقول كارتر “تقدم بعضًا من نكهة وقت متأخر من الليل.”

يقدم برنامج “The Joe Rogan Experience”، البودكاست الأكثر تنزيلًا في العالم، والبرنامج الشهير “Call Her Daddy” للمشاهدين عفوية وغير متوقعة.

كانت هاتان السمتان المميزتان في وقت متأخر من الليل، ولكن الآن، “حتى شرائح الضيوف يتم إعدادها بعناية شديدة” في عروض الشبكة، وفقًا لسيميل.

قال سيميل إن البودكاست بدون قيود زمنية والذي يمكن أن يتطور في الوقت الفعلي “يجلب المزيد من المتعة للضيوف والمضيفين، وربما من خلال الترجمة، للمستمعين والمشاهدين أيضًا”.

“نحن جميعًا نحب ذلك عندما نرى الأشخاص الذين يتحدثون بصدق يستمتعون، وليس متعة مصطنعة.”