كيف تساعد وسائل الإعلام الإخبارية ذات الميول الديمقراطية ترامب عن غير قصد

يبدو أن ما يفهمه دونالد ترامب أفضل من أي شخص آخر هو الدور الحاسم الذي يلعبه مجرد الاعتراف بالعلامة التجارية في اختيارات الناخبين. ولا توجد تكلفة باهظة تقريبًا بالنسبة له للحصول عليها. “لا توجد صحافة سيئة إلا إذا كنت شاذًا للأطفال” وبحسب ما ورد أخبر ترامب مستشاريه ذات مرة. هذه الإستراتيجية المعتمدة على الفضائح والأخبار المثيرة جعلته ناجحًا للغاية في استخدام وسائل الإعلام الإخبارية لتعزيز علامته التجارية.

سيكون الاعتراف بالمرشح الرئاسي ذا أهمية خاصة بالنسبة لـ 5% من الناخبين لم يقرروا بعد و 3% من الناخبين الذين يترددون. بعد الانتخابات الأمريكية عام 2016، جادلت ريجينا لورانس في تحليل تأثير وسائل الإعلام على نتائج الانتخاباتإن التعرف البسيط على الاسم هو المحرك الأكبر للانتخابات. عندما يتعلق الأمر بالاعتراف بالاسم، فإن كامالا هاريس في وضع محروم للغاية، على الرغم من الحملة الإعلامية الأخيرة التي تهدف إلى تعزيز معرفتها بين الناخبين الذين لم يحسموا أمرهم. ونظراً لتسليط وسائل الإعلام الإخبارية الضوء بشكل منهجي على ترامب، فإن مطابقة الاعتراف بعلامته التجارية يعد أمراً صعباً.

في عام 2010، قبل خمس سنوات من دخول ترامب السياسة، بايرون حاد هز عالم التسويق بكتابه الرائد كيف تنمو العلامات التجارية. لقد تحدى الحكمة التقليدية من خلال إظهار أنه من أجل كسب عملاء جدد، تحتاج العلامات التجارية إلى زيادة وعيها بين أكبر مجموعة ممكنة من الأشخاص بدلاً من التركيز على توسيع وتعميق علاقتها مع مجموعة مستهدفة أساسية. وفي فوزه الرئاسي بعد ست سنوات، قدم ترامب مثالا نموذجيا لكيفية تطبيق ذلك. ومن خلال تنظيم الخلافات المستمرة، استخدم وسائل الإعلام الإخبارية كأداة تسويقية لتوسيع نطاق شعبيته، ويستمر في القيام بذلك بنجاح حتى اليوم. ما تتلقاه وسائل الإعلام مقابل تغطية هذه القصص المخيفة في الغالب هو أعداد أكبر من الجمهور وحركة المرور.

تكشف النتائج الجديدة التي توصل إليها برنامج AKAS لتتبع وسائل الإعلام الانتخابية في الولايات المتحدة، والتي تغذيها أرشيف تلفزيون GDELT، أنه منذ ظهور ترامب على الساحة الانتخابية، سيطر اسمه على الأخبار. في الحملات الرئاسية الثلاث الأخيرة، حصل ترامب على حصة أعلى بكثير من الإشارات مقارنة بالمرشحين الآخرين على شبكة سي إن إن. فوكس الأخبار، وMSNBC. في عام 2016، بلغ متوسط ​​حصته من الإشارات 61% مقابل 39% لهيلاري كلينتون بين يوليو وأكتوبر. وفي الفترة نفسها من عام 2020، بلغ متوسط ​​نسبة الإشارة إلى ترامب 59% مقابل 41% لجو بايدن. في عام 2024، بلغ متوسط ​​حصة هاريس من الإشارات 43% عبر الحملة الحالية مقابل 57% لترامب. ومع ذلك، منذ أغسطس من هذا العام، اكتسبت نسبة الإشارات إلى ترامب على شبكة CNN وMSNBC ذات الميول الديمقراطية زخمًا مذهلاً. لدرجة أن أحدث النتائج للأسبوع الذي يبدأ في 7 أكتوبر تظهر حصة هائلة تبلغ 72% من الإشارات إلى ترامب على قناة MSNBC و61% على قناة CNN.

عندما تغطي الأخبار ترامب، يتصرف الجمهور. تحليل AKAS لـ جوجل كشفت اتجاهات البحث التي أعقبت التغطية الإخبارية عبر الإنترنت التي تشير إلى اسم ترامب عن علاقة قوية للغاية بين الاثنين. التغطية الإخبارية عبر الإنترنت التي تذكر ترامب يعقبها ارتفاع في عمليات البحث على جوجل عن اسمه في نفس الأسبوع.

في الآونة الأخيرة مقالة جامعة روتجرزقالت البروفيسور لورين فيلدمان إن وسائل الإعلام الإخبارية يمكنها تشكيل نتيجة الانتخابات بطرق عديدة، بما في ذلك من خلال القدر غير المتناسب من الاهتمام الذي توليه لكل مرشح ولقضايا سياسية محددة. يتمتع دونالد ترامب بميزة هائلة على كامالا هاريس، ليس فقط لأنها جديدة نسبيًا على الأضواء السياسية ولا تستخدم استراتيجية إعلامية قائمة على الفضائح، ولكن أيضًا لأن صناعة الأخبار كانت ولا تزال مهووسة ودونالد ترامب. لدرجة أنه يعمل كمحدد رئيسي لجدول أعمال الأخبار.

على سبيل المثال، وفقًا لتتبع وسائل الإعلام للانتخابات الأمريكية التابع لـ AKAS، بعد المناظرة التليفزيونية بين ترامب وهاريس والتي اتهم فيها ترامب كذبًا المهاجرين الهايتيين في سبرينغفيلد بأكل الحيوانات الأليفة لجيرانهم، تلقت سبرينغفيلد إشارات في التغطية الإخبارية عبر الإنترنت أكثر من الاقتصاد أو الهجرة أو المناخ. التغيير للأسبوعين الحاسمين التاليين في سبتمبر.

ولتجنب إمالة حجم التغطية نحو مرشح واحد، يمكن لوسائل الإعلام الإخبارية الأمريكية أن تتعلم من هيئة الإذاعة البريطانية، هيئة الإذاعة العامة في المملكة المتحدة، والتي تم التخطيط لها في عام 2024. المبادئ التوجيهية العامة للانتخابات، مشيرًا إلى أنه يجب تغطية الأحزاب أو المرشحين “بشكل متناسب خلال فترة مناسبة” في تقاريره.

لا يزال أمام وسائل الإعلام الإخبارية الأمريكية بضعة أيام لإعادة التوازن وضبط تغطية الانتخابات. المسوحات يُظهر أن الجمهور، وخاصة أولئك الذين لم يقرروا بعد لمن سيصوتون، من المرجح أن يشاركوا في تغطية الانتخابات في الأسبوعين الأخيرين قبل يوم الاقتراع. في عام 2020، فقط في الأسبوعين الأخيرين قبل الانتخابات، أولت غالبية الجمهور الأمريكي “الكثير” من الاهتمام لحملات المرشحين.

ورغم أن خط النهاية أصبح في الأفق، إلا أن وسائل الإعلام لا تزال لديها الفرصة لمنح المرشحين الرئاسيين صوتاً عادلاً ومتناسباً والتركيز على القضايا الأكثر أهمية قبل أن يدلي الأميركيون بأصواتهم في الخامس من نوفمبر/تشرين الثاني.