يسخر إيلون ماسك وآخرون من الإعلان الجديد “استيقظ” لعلامة السيارات الفاخرة: “Bud Light 2.0”

أطلقت شركة السيارات الفاخرة البريطانية جاكوار تجديدًا جذريًا لعلامتها التجارية الكلاسيكية من خلال إعلان جديد يثير الدهشة عبر الإنترنت.

تبدأ البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية بفتح مصعد أصفر ساطع ليكشف عن ستة عارضات أو ما يقرب من ذلك يرتدين أزياء أحادية اللون ذات ألوان زاهية – ولكن لا توجد سيارة في الأفق.

بعد ذلك، يعرض الإعلان العارضات بشكل فردي، ويعرض ملابسهن الدرامية مقترنة بعبارات فارغة مثل “اصنعي نشاطًا” و”عيشي حيوية” و”احذفي العادي” و”كسر القوالب” و”لا تنسخي شيئًا”.

يطلق النقاد على هذا الفشل اسم “Bud Light 2.0” بعد ظهور مقطع فيديو لمدير استراتيجية العلامة التجارية للشركة وهو يتفاخر بتنفيذ برامج وسياسات DEI في الشركة – مثل التحول بين الجنسين في العمل.

خسرت Bud Light مليارات الدولارات من حصتها في السوق العام الماضي بعد تعاون كارثي وانتقادات واسعة النطاق مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.

أثناء حديثه في حفل توزيع جوائز LGBTQ الشهر الماضي، قام سانتينو بيتروسانتي، رئيس استراتيجية العلامة التجارية في جاكوار، بسحب الستار الثقافة المتغيرة للشركة – وتفاخر بتنفيذ أجندة الاستيقاظ في مكان العمل.

“لقد قمنا بتأسيس أكثر من 15 مجموعة DEI مثل Pride، وWomen in Engineering، وNeurodiversity Matters. لقد أطلقنا مراجعات رئيسية للسياسات مثل “الانتقال في العمل” لتعزيز المساواة ودعم مجتمعاتنا التي تتبنى الفردية كقوتنا العظمى،” هذا ما قاله أمام الجمهور المبتهج في حفل توزيع جوائز Virgin Atlantic Attitude في لندن.

ولكن ليس الجميع معجبين جدًا بالتحول اليساري للشركة الشهيرة.

الإعلان التجاري الأول، والذي حصد أكثر من 50 مليون مشاهدة على X، كان يصطف الكارهون لإتلافه.

“هل تبيع السيارات؟” رد الرئيس التنفيذي لشركة Tesla و X Elon Musk في الرد.

“هذا هو التوقيت الخاطئ لذلك. أستطيع أن أتفهم خداع مجموعة C في هذا الأمر في عام 2022، لكنك أخطأت في قراءة اللحظة تمامًا. كتب كاتب العمود جون غابرييل: “Bud Light 2.0”.
شكك العديد من المستخدمين في حكمة فريق التسويق في جاكوار، بل وعرض بعضهم بعض الحلول.

“مرحبًا @جاكوار. لقد أصلحت إعلانك الفظيع. استغرق الأمر دقيقتين” غرد مستخدم واحد، الذي أرفق إعلان سيارة مزيفًا يظهر فيه عارضة أزياء شبه عارية تقف بجانب سيارة سيدان فاخرة سوداء.

“ينبغي دراسة الضرر الذي أحدثه تسويق جاكوار لعلامة تجارية شهيرة.” وخز مستخدم آخر. “لقد أحدث فريقهم الاجتماعي فوضى عارمة في رأس مال السمعة الذي بنته #Jaguar على مدار عقود. توقف عن السماح للمتدربين الأغبياء باختطاف العلامات التجارية.

حتى أن بعض المستخدمين قالوا إنهم يفكرون في إلغاء طلبات جاكوار الخاصة بهم في ضوء الموقع المثير للجدل.

توقفت الشركة منذ ذلك الحين عن تقديم أي طرازات جديدة حتى عام 2026 بينما تستعد لإعادة إطلاقها كعلامة تجارية كهربائية بالكامل – على الرغم من انخفاض الطلب على مثل هذه المركبات.